با مهدی ظهیری بنیان گذار لندین
چطور استراتژی یه کمپین دیجیتال رو بچینیم و صفر تا صد کارهای اجرایی رو انجام بدیم؟!
این دوره آموزشی تجربه محور هست و قرار نیست خیلی رو مباحث تئوری وقت بذاریم و مانور بدیم. اجرای یک کمپین دیجیتال، بخش‌هایی داره که وجودشون الزامیه تا نتیجه‌ای که ما می‌خوایم حاصل بشه. تو این دوره قراره به‌صورت تجربی بهتون یاد بدم، چطور برای اجرای یه کمپین دیجیتال ارتش یک نفره باشید و مستقل از تیم فنی و بقیه بخش‌ها کار خودتون رو جلو ببرید.
وقتی دیجیتال مارکتینگ رو شروع کردم، دوست داشتم خودم به شخصه راه اندازی یک کمپین رو از نزدیک تجربه و لمس کنم، تا اینکه فقط مباحث رو به صورت تئوری از صفر بخونم و حفظ کنم .
تو حرفه‌ی ساختمون سازی، تعدادی از معمارها دانشگاه رفتن و عده ای هم دانشگاه نرفتن و انقدر ساختن، تجربه کردن و خراب شده تا معمارشدن، به این معمارها معمار تجربی می‌گن.
منم دقیقا همون معمار تجربی هستم که از سال ۹۵ شروع کردم؛ صادقانه سال‌های اول تجربم، کمپین‌های زیادی رو تو دیوار زدم تا امروز که تو بیشتر از ۲۰۰ تا کمپین مشارکت داشتم، یادگرفتم تو هر کمپین دقیقا کجا باشم و چه کاری انجام بدم.
این دوره آموزشی تجربه محور هست و قرار نیست خیلی رو مباحث تئوری وقت بذاریم و مانور بدیم.
مهم ترین بخش یک کمپین محسوب میشه. اینکه بتونیم مخاطبان هدف خودمون به درستی انتخاب کنیم. چه انتظاری داریم و قرار هست مخاطبان رو به چه نقطه‌ای هدایت کنیم. با شاخص‌های کلیدی عملکرد کمپین خودمون رو بسنجیم.
وقتی می‌خوایم مخاطب هدف رو وارد مسیر کمپین خودمون کنیم باید بتونیم متناسب با هدف و کانال‌های پرموشن اجزای کمپین خود مثل بنر تبلیغاتی، صفحه فرود، ایمیل و… آماده کنیم. در مرحله بصورت تجربی باهم اجزا رو آماده میکنیم.
حالا نوبت اجرای کمپین با توجه به استراتژی و اجزایی که آماده کردیم می‌رسه. تو این مرحله گام اول کمپین تست اجرا میکنیم و نتایج را تحلیل میکنیم متناسب با نتایج کم کم بیشتر کانال‌های پرموشن هم شروع میکنیم.
پس از اجرای کمپین ترافیک ورودی از هر کانال تحلیل میکنیم و متناسب با نتایج در کانال‌های پرموشن و اجزا کمپین تغییرات ایجاد میکنیم. در آخر گزارش کمپین رو می‌نویسیم.
